展翅高飞40年 经得起透明的红鹰油

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红鹰油是把食油透明包装的先行者。
红鹰油是把食油透明包装的先行者。

产品经得起“透明”,是决定品牌寿命长度的关键因素。

今天消费权意识在普及化,消费人精明度在提升,辨识品牌、鉴定品质及透视品货,是一股推进厂商不能在品质上妥协的监督力。

品牌已有40年之久的“红鹰油”,便是以‘经得起透明,不怕让人看’的生产作业原则,品牌在市场上展翅高飞。

红鹰油是义利集团旗下食油品牌。

义利集团旗下Morning Kiss牙刷。
义利集团旗下Morning Kiss牙刷。

当初,红鹰油为了打开市场,董事部进行多项引导市场的改革与创新,最引人注目的将传统的“不透明”的铁罐包装食油,采取透明的塑料瓶包装,建立消费人的品质观念,因为只有执行严格品质管理之下,食油才能装进塑料瓶内“透明”见人,结果那些品质不好的食油就被淘汰出局,红鹰油因此建立良好的品牌效应。

一年后,所有马来西亚的食油厂也跟随义利的包装透明化,采取透明的塑料瓶包装,彻底改变了我国食油的传统铁罐包装,而“义利”就是创新的领航者。

董事部这个策略也是面对强大的竞争对手的应对方法,必须要有灵活的应对策谋,以“乡村包围城市”策略先在乡村起立足点,再以乡村或城市外围包围城市,逐渐扩展地盘,避免在草创时期,能力不足时与大集团硬碰。

红鹰油在竞争剧烈的食油市场上取得立足点,开始涉足投资其他行业,包括设立国内第一家矿泉水厂Spritzer系列饮料,以及后来的Morning Kiss牙刷、Sabah Tea。

董事部取名‘义利’是有其内涵。‘义’就是所谓的义气,但在做生意,‘义’却代表诚信、合理、公平;‘利’就是利益的利,做生意就是要赚钱。为什么‘义’前‘利’后呢?所谓君子爱财,取之有道,以公平、合理、诚信的营运方式与各造来往,以货真价实销售予顾客,这是义利集团一直不变的经营理念。


义利有限公司 Yee Lee Corporation Bhd.
Lot 85, Jalan Portland, Tasek Industrial Estate, 31400 Ipoh, Perak,MALAYSIA.
Tel: 605-291 1055 / 0、291 2055       Fax: 605-291 9962 / 291 0862


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